Política en las redes sociales
El desarrollo de las nuevas tecnologías, y en concreto de las denominadas redes sociales, es uno de los factores que las campañas políticas deberían tener en cuenta en la actualidad. Su uso masivo por parte de más de todas las edades y clases sociales convierte este medio en un eficaz instrumento de influencia política.
Estrategias de marketing político en las redes sociales.
Desde que Internet se desarrolló como plataforma masiva, se han buscado nuevas formas de hacer llegar los discursos al usuario final. Estos pueden ser discursos publicitarios, discursos políticos, discursos informativos o simplemente mensajes que deja un contacto en tu muro de amigos.
El auge de las redes sociales viene dado por un cambio de panorama tecnológico donde se aumenta el ancho de línea y la llegada de las tarifas planas haciendo que sea accesible a todos los ciudadanos de todas las clases sociales. Esto es muy atractivo desde el punto de vista del marketing directo.
Desde el punto de vista del marketing estratégico, las redes sociales son un acceso a un público objetivo ya segmentado a la hora de hacer el registro cumplimentando campos como la religión del usuario, su tendencia política, sexo y edad. Esto produce una fácil evaluación del público que está expuesto ala campaña y su respuesta, controlando eficazmente los mensajes emitidos y con la posibilidad de corregirla en caso de fallo.
Las personas confían en las personas y así lo demuestra el estudio arrojando un 78% sobre este dato. Esto hace que la lista de contactos de Facebook o de LinkedIn sea una herramienta de marketing político muy potente en continuo crecimiento.
A pesar de las facilidades que presentan las redes sociales para la segmentación de una campaña, este medio no ha sido suficientemente explotado. Según un estudio ,el 58,6% de las organizaciones que tienen presencia en internet emplean los correos personalizados, el 58,8% publicidad en páginas web y el 58% emplean banners.
Sin embargo, las redes sociales, a diferencia de las páginas web corporativas, los blogs o las webs de los partidos, en nuestro caso, son una herramienta de comunicación dinámica que debe estar en continuo intercambio con las personas que se encuentren enlazadas. Los perfiles deben estar continuamente actualizados y debe haber un diálogo entre el representante del partido o miembro de comunicación y sus contactos, y este intercambio debe ser de forma pública.
A la hora de definir unos objetivos dentro de la campaña política y que estos incluyan la presencia en redes sociales, su presencia en ellas debe ser cuidadosamente estudiada. Se debe conocer principalmente al público que se busca en dicha red social, crear una comunicación fluida y bilateral para crear interés y participación. La trasparencia, el respeto y compartir información deben ser las premisas que rijan la presencia del partido político, y eviten un deterioro de su imagen en la web.
Me parece muy interesante esta entrada, como soy de México, actualmente estamos en campañas políticas para las elecciones de Presidente, Gobernadores, Diputados, Senadores y Alcaldes, que se celebrara el próximo mes. Así que las redes sociales están jugando un papel primordial.
ResponderEliminarAún estando lejos y no me llega toda la publicidad de forma directa(gracias a Dios), estoy informada constantemente de las actividades que realizan los candidatos, porque mis contactos siempre están posteando y comentando de los sucesos.
También una herramienta que ha resultado muy útil ha sido Youtube, ya que los debates de los candidatos presidenciales, aun estando lejos, puedo estar enterada de lo que sucede en tiempo real.
Sin embargo también han llegado al exceso del uso de las redes sociales, a tal grado que llega ser hartante y se hace mala publicidad. También como dices se debe mantener el respeto para que no se genere mala imagen hacia los candidatos y los partidos. Tristemente en Twitter y Facebook se ha llegado a la agresión verbal entre los simpatizantes de los partidos opositores.
No sólo a producido una revolución en el marketing para promocionar productos y servicios las redes sociales, sino que como pudimos ver en las campañas electorales del año pasado, las redes sociales fueron uno de los canales para llegar a la gente más utilizados por los partidos políticos.
ResponderEliminarLo bueno de esto, es como se pudo ver en las elecciones a gobernador para la Provincia de Córdoba, es que se podía discutir en tiempo real con mucha gente las propuestas de los candidatos, y hasta había respuestas de parte de los partidos políticos.
Con la impronta de las redes sociales, se ven beneficiados los partidos políticos porque tienen un canal de comunicación masivo de gran uso por el electorado. Y además se benefician la población pudiendo discutir propuestas y promesas electorales.