En los últimos años, el
presupuesto que las empresas destinan al marketing digital ha ido en aumento, provocando que las empresas de
cualquier tamaño empiecen a realizar adaptaciones en sus planes actuales para
incluir lo digital.
Hoy en día es muy importante incluir la
parte digital en cualquier empresa, no solo para competir localmente, sino en
un ámbito más extenso; sin embargo los problemas más comunes al hacer el plan
es que no saben qué incluir en él y por lo tanto la mayoría solo utiliza
Adwords y Facebook.
1.
Antes del plan: Plantearse preguntas de
dirección
¿qué necesito en términos de comunicación?
¿Qué pretendo lograr con el plan de marketing digital?
¿Qué acciones de marketing on-line / offline he hecho en el
pasado?
2.
Optimizar el plan digital
Hoy en día es importante considerar nuevas opciones para
complementar el plan de marketing digital:
Content marketing
El contenido en gran diferenciador para obtener la atención
de los consumidores.
KPI’s (Key
Performance Indicators)
Implementación de índices de desempeño que nos permitan
determinar logros y fracasos en el pasado y así poder conocer hacia donde nos
debemos dirigir. Funnel de marketing es uno de los índices que por lo general se mide en leads mediante MQL (Marketing qualified leads), que nos permite conocer los registros,
contactos y visitas que se realizaron a partir de una acción concreta.
SEO (Search Engine Optimization)
Optimizar el sitio web para mejorar el indexado en
buscadores y por lo tanto una mejor posición en las búsquedas en los mismos.
Mobile
Dependiendo del giro al que nos dediquemos, la realización
de acciones mobile, puede ser útil no solo creando aplicaciones
sino también utilizando herramientas como FOURSQUARE, PATH, INSTAGRAM O LAYAR.
3.
Herramientas
Para facilitar el proceso de diseño y evaluación de plan de
marketing digital, existen algunas herramientas como Digital Marketing Calculator, Pey Per Click ROI Calculadtor y Email
Marketing ROI Calculator.
De acuerdo a un
estudio de 6sMarketing , la asignación de presupuesto para marketing digital
será:
Search
Marketing 60.3%
Si queremos realizar nuevas y diferentes acciones de marketing no dejemos olvidados los
objetivos principales de nuestros planes.
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En los últimos años, el presupuesto que las empresas destinan al marketing digital ha ido en aumento, provocando que las empresas de cualquier tamaño empiecen a realizar adaptaciones en sus planes actuales para incluir lo digital.
Hoy en día es muy importante incluir la parte digital en cualquier empresa, no solo para competir localmente, sino en un ámbito más extenso; sin embargo los problemas más comunes al hacer el plan es que no saben qué incluir en él y por lo tanto la mayoría solo utiliza Adwords y Facebook.
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Me encantó el post!
ResponderEliminarEs muy cierto.. hoy en día las empresas invierten en marketing digital, pero creo que no hacen uso de todo el potencial que ofrece. Siempre se debe tener el objetivo principal presente, teniendo en cuenta para qué realizo este tipo de marketing? a quién lo dirigo? cuáles son las expecativas? hacerlo diferenciable de nuestra competencia, y más, muchos más aspectos a tener en cuenta. Sin un plan de acción bien definido.. difícil es poder lograr al 100% nuestro objetivo.