Stephan
Loerke, director Ejecutivo de la Federación Mundial de Anunciantes, asegura que
el impacto de Facebook y Twitter obliga a transformar el mundo del marketing
Las redes sociales están produciendo un tremendo impacto
en el mundo de la publicidad, lo que obliga a las marcas –grandes y pequeñas– a cambiar radicalmente
sus modelos de comunicación. “El modelo de comunicación del pasado no se puede aplicar a las redes
sociales. Una marca no puede comprar su presencia en las redes en el sentido de
comprar la atención de la gente. Eso es un cambio fundamental de paradigma. Las
empresas ahora han entendido el potencial increíble de una red social si el
mensaje, el contenido de la marca, es relevante”, explicó a El Cronista Stephan Loerke, director Ejecutivo de la Federación
Mundial de Anunciantes (WFA por sus siglas en inglés), quien estuvo en Buenos
Aires para presidir el Capítulo Latinoamericano de reuniones anuales de la
federación.
“En las redes sociales, una marca no necesita tanto dinero
para tener un impacto increíble. Es cuestión de tener un contenido que atrae a
los consumidores. Estamos al principio de un viaje a largo plazo. La dificultad
es que vivimos un período intermedio donde dos modelos coexisten. Una marca no
puede decidir cambiar de un día al otro porque hay un modelo tradicional que
aún funciona, pero también hay una perspectiva al futuro que nos dice que
tenemos que cambiar”, agregó.
Según Loerke, las empresas que construyeron sus marcas
sobre un modelo de “control total” tienen que reinventar su manera de comunicarse con la
gente, porque en un entorno digital los consumidores deciden si quieren
dialogar o no con la marca. “Las redes sociales son el corazón de este cambio”, subrayó.
Para el directivo publicitario, vivimos un momento de
transformación radical del mundo del marketing. Los cambios están dados por la
globalización, el desarrollo tecnológico y la exigencia de transparencia.
“Vivimos en un mundo cada vez más pequeño donde las fronteras desaparecen, pero los consumidores son diferentes. El consumidor global no existe. Los anunciantes tienen que gestionar la tensión entre consistencia regional y mundial y diferencias nacionales”, señaló Loerke.
“Vivimos en un mundo cada vez más pequeño donde las fronteras desaparecen, pero los consumidores son diferentes. El consumidor global no existe. Los anunciantes tienen que gestionar la tensión entre consistencia regional y mundial y diferencias nacionales”, señaló Loerke.
Loerke participó del Capítulo Latinoamericano de la
Federación Mundial de Anunciantes que se realizó en Buenos Aires la semana
pasada. La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) ofició de anfitriona del
encuentro que recibió a los representantes de sus pares de Brasil, Uruguay,
Paraguay, Chile, Colombia, Panamá y Venezuela. Además del impacto de las redes
sociales, en las charlas se trataron temas como el ejercicio de una publicidad
responsable, la promoción de la autorregulación, los desafíos de la publicidad
de alimentos dirigida a niños, las medidas para contribuir a reducir el abuso
de bebidas alcohólicas y la auditoría de medios para mejorar la transparencia.
XIMENA CASAS Buenos Aires
http://www.cronista.com/negocios/Los-anunciantes-buscan-formulas-paraposicionar-una-marca-en-las-redes-sociales-20120604-0005.html
EN MI OPINION SI ESTAMOS ENTRE DOS MODELOS PUBLICITARIOS, EL PRODUCTO Y LA TRANSPARENCIA DE LAS OPERACIONES SON LA CLAVE, A MI ENTENDER, PARA QUE SE COMIENCE A DESARROLLAR DE MANERA AGIL Y SEGURA EL COMERCIO ELECTRONICO.
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