Merca 2.0: Videos virales

Cuando hablamos de merca 2.0 y de redes sociales, lo primero que viene a nuestra mente en  la mayoría de las ocasiones son: Facebook y Twitter. Sin embargo tenemos otro amigo fiel que siempre nos acompañado en nuestros momentos de ocio sin duda alguna es  Youtube.

YouTube es una de las plataformas sociales más visitadas por los internautas, es una herramienta indispensable para marcas y anunciantes, y un pilar importante de muchas estrategias de marketing y publicidad. Ha conseguido ser la tercera página más visitada del mundo, solamente superada por Google y Facebook.

Hace un mes, se cumplió el séptimo cumpleaños de Youtube, desde entonces se han publicado, reproducido y compartido millones de videos  alrededor del mundo. Actualmente cuenta con 4 billones de vídeos en línea y cada día más de doscientos millones de internautas utilizan esta red social.

¿Qué es un video viral? 

Es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad, e-mail,  mensajería instantánea, por blogs y/o mediante sitios web. Los vídeos por internet se están convirtiendo en el nuevo medio de comunicación de masas, con todas las implicaciones que ello conlleva en las estrategias de comunicación.

Insertar publicidad en canales de vídeo logra tener una mayor visibilidad de nuestra marca, podemos ser vistos a nivel mundial, también de darnos la ventaja de tener la certeza que los usuarios a los que nos dirigimos, van a estar interesados, ya que son ellos los que eligen los contenidos.

Muchos spots publicitarios alcanzaron el éxito en internet que nunca lograron a través de la televisión. Inclusive muchos de los lanzamientos de nuevos spots se hacen de forma simultánea en ambos canales y medios, asimismo siguen recibiendo visitas y generando impactos de forma ilimitada en el tiempo. Pero además, el que puedan ser compartidos, sigue sumando a la lista de ventajas que los videos online.

¿Ser famoso de un día a otro?

Hace unos años era casi imposible creer que una persona común podía llegar ser famoso a través de la red. Pero gracias a los videos virales han saltado a la luz, personas que hoy son reconocidos mundialmente. Entre algunos casos son desde vloggers, que actualmente son patrocinados por grandes marcas comerciales, hasta cantantes como Justin Bieber, Rebeca Black y el recién caso en México de Los Vazquez Sounds.

*Michell Phan

Le comentare de un caso que me impacto, se trata de una vlogger de Youtube que empezó con tutoriales de maquillaje, tal fue éxito que rápidamente en menos de un año se colocó entre las primeras 20 con más suscriptores, al tener una gran influencia y un gran número de reproducciones de sus videos,  logro que una empresa se interesara en ella y comenzó a patrocinarla, fue L´ANCOME. El año pasado lanzó una línea de productos co-creados con esta compañía. Ha salido en numerosas publicaciones en revistas como Vogue, Seventeen entre otras. Además ha participado en importantes eventos como la Semana de moda en Nueva York. 

¿Qué nos espera?

Si algo caracteriza al medio on-line es su evolución constante: los formatos válidos y eficaces hace un año, puede que hoy sean ya obsoletos. El futuro en el mundo on-line es incierto. Sin embargo, todo parece indicar que cada vez los contenidos serán los que irán ganando terreno, pues será el usuario quién decidirá qué ver, cuándo y cómo verlo.

Hay ciertas interrogantes que tenemos que plantearnos ¿Cómo se adaptarán los medios tradicionales a este entorno cambiante? ¿Aprovecharán las cadenas de televisión las oportunidades que ofrece Internet? ¿Tendrá entonces sentido la publicidad tradicional en televisión?, solo el tiempo nos dará las respuestas.

Para finalizar les dejo mi top 5 de mejores videos virales que considero que son muy creativos y han tenido un gran número de reproducciones. Espero que les guste. J

1) Panda Cheese: Comercial de queso que nos ha robado más de una risa http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4

2) T-mobile AngryBirds Live: Un BTL que realizaron en Barcelona con este popular juego  http://www.youtube.com/watch?v=jzIBZQkj6SY

3) Coca Cola “Hapiness Machine”: Siempre nos logra sorprender día a día http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

4) Volkswagen Commercial: The Force (Star Wars)  http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

5) Contrex:  Un BTL muy original de esta compañía de agua francesa. http://www.youtube.com/watch?v=yEH4Yum4nN4