Marketing móvil

Importancia de telefonía móvil en el marketing:

Los smartphones están suponiendo un giro de 180 grados para las estrategias

de marketing que ya se estaban produciendo en la red:

• Uno de los sectores con mayor demanda de empleo: La industria móvil será la

que más puestos de trabajo genere en los próximos 5 años según el último Mobile

Report de Logic Consulting USA.

• El móvil ya es el medio de conexión a internet para el 40% de los internautas

europeos.

• La inversión en mobile marketing casi se triplicó en 2011 en toda Europa. Y este

año continuará creciendo (MMA Europe).

• El uso de los móviles para realizar actividades comerciales aumentó un 88% en

2011 (Comscore, 2012).

• La movilidad, un mercado global valorado en 1 billón de euros.

El mercado de la movilidad no para de crecer en todo el mundo y su valor no se

detiene. Actualmente hay 6.000 millones de dispositivos móviles en todo el mundo

El marketing móvil se hizo muy popular desde el aumento del número de SMS en los comienzos del siglo XXI en Europa y en ciertos lugares de Asia, cuando las empresas empezaron a recopilar números de teléfonos móviles y a enviar contenido solicitado (o no solicitado). Ahora el marketing móvil es mucho más que los SMS. Disponemos de páginas móviles, códigos de barras, bluetooth, publicidad basada en la ubicación, y muchas herramientas para que las marcas interactúen con los consumidores.

Experiencias positivas en otros países

Cuando hablamos del marketing móvil en los EEUU, creo que hay un antes y un después de la campaña de Obama. El ahora presidente no sólo trajo esperanza a muchos grupos, sino que también se la aportó a comercializadores que vieron el éxito de sus iniciativas con las redes sociales y los teléfonos móviles. La campaña de Obama vio la oportunidad que la telefonía móvil y las redes sociales ofrecían                                                             

EL MARKETING MÓVIL EN ARGENTINA, TODO UN SECTOR POR EXPLOTAR

 

Al igual que en España, en Argentina se ha celebrado el MobileMonday, un encuentro en el que 10 líderes de la industria de la telefonía móvil intentaron dar respuesta a la pregunta “¿Qué habría que cambiar para hacer crecer el negocio del marketing móvil?”. Santiago Troncar, presidente de MoMo Buenos Aires y uno de los organizadores del evento, concluyó que esta industria tiene aún muchas oportunidades para crecer, y esto sólo es posible a través del trabajo conjunto entre los distintos jugadores del mercado, cada uno desde su lugar.

Ignacio Nores, gerente de valor agregado de Personal Argentina, describió el “desafío que representa la convergencia de televisión, internet y celulares para la industria de los contenidos digitales”, destacando la importancia que tiene “lograr una visión conjunta, que permita facilitar que el usuario móvil haga desde el celular lo que hoy hace desde su PC”. Marcelo Mitroga, gerente de contenidos de Movistar Argentina, destacó que los “usuarios son cada día más exigentes y realmente buscan contenidos más específicos que le aporten más valor”. Gustavo Saucedo, gerente de valor agregado de Claro Argentina, subrayó la necesidad de “hacerle fácil la búsqueda y compra de contenidos al usuario”, destacando la necesidad de “utilizar plataformas inteligentes que puedan reconocer a los usuarios y ofrecerles contenidos de manera fácil e intuitiva”.

Por el lado de los representantes de los medios y generadores de contenidos, Ezequiel Abrazan, director digital media de Disney Latino- América, destacó que “como industria tenemos que ser capaces de colocar al consumidor en el centro, ayudarlo a aprender a usar el celular y pensar qué es lo que él quiere”. Germán Loja, de Clarín Global, exhortó a “hacer cambios para que el negocio crezca”, sosteniendo que “aún ésta es una industria chica en Argentina”.

En cuanto a los agregadores y nuevas compañías expertas en entretenimiento mobile, Alejandro Sas, director general y presidente de Buongiorno Argentina, sostuvo que “este negocio cambia todos los años y existen muchas oportunidades que aún no hemos explotado”. Pablo Tur, CEO de Jet Multimedia Argentina, subrayó la necesidad de “distinguir los modelos de distribución de contenidos onportal y offportal”, sosteniendo que “se debería buscar retribuir claramente la inversión que hacen los integradores para captar al usuario”, haciendo referencia a las inversiones publicitarias que algunos agregadores realizan en campañas masivas de venta de contenidos móviles.

Por parte de los fabricantes, Ignacio Zubeldia de Ericsson sostuvo que “este no es un juego de suma cero” entre los players del mercado, destacando el rol que tendrán los móviles en la convergencia multiplataforma. Marcela Carbajo de Movilgate se refirió particularmente al negocio de la música móvil, puntualizando el cambio que implica en el negocio la “evolución hacia otros tipos de contenidos”, refiriéndose a los full tracks que hoy ofrecen directamente los sellos discográficos

 Fuentes

http://www.ideas-empresariales.com/articulos.cfm?idArticulo=909&idIdioma=1&titulo=Marketing

http://www.mobilityfans.com/

http://www.marketingdirecto.com/especiales/marketing-movil/el-marketing-movil-en-argentina-todo-un-sector-por-explotar/

                                                                                                                                            

                                                                                                                                            

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